辦公室白色吊頂天花-未來將會(huì)強(qiáng)力發(fā)展

目前我國(guó)一線城市、部分重點(diǎn)二線城市其發(fā)展階段與上個(gè)世紀(jì)八、九十年代美國(guó)接近：人均GDP突破1萬美元，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)。我們預(yù)判在中國(guó)房?jī)r(jià)保持平穩(wěn)以及略有小降的后房地產(chǎn)時(shí)代，我國(guó)中高端辦公室白色吊頂天花也有望進(jìn)入穩(wěn)健增長(zhǎng)，時(shí)間較長(zhǎng)的黃金發(fā)展期。

品牌辦公室白色吊頂天花毛利率溢價(jià)不斷提高，辦公室白色吊頂天花制造業(yè)整體毛利率在15%左右，但中高端品牌辦公室白色吊頂天花毛利率一般在40%左右。品牌的溢價(jià)來自于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌維護(hù)、渠道掌控所產(chǎn)生的附加值。木材及油漆成本占據(jù)中高端鋁天花成本約30%，目前仍然保持低位運(yùn)行狀態(tài)，未來有望繼續(xù)走低。

現(xiàn)如今，辦公室白色吊頂天花市場(chǎng)不再僅僅是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，更是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。金霸泰金屬裝飾如何能在競(jìng)爭(zhēng)的洪流中屹立不倒，成為辦公室白色吊頂天花企業(yè)首要探索的問題之一。

辦公室白色吊頂天花在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度究竟是怎樣一個(gè)概念呢？集成吊頂占領(lǐng)消費(fèi)者的頂部空間的時(shí)機(jī)是否足夠成熟了呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，接近半數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于吊頂品牌的認(rèn)知少之又少。有55%消費(fèi)者不清集成吊頂產(chǎn)品概念。

辦公室白色吊頂天花——它是否成為了你家裝的一部分？是否成為了幫助你改造頂部空間的利器？面對(duì)家中的天花板，你有沒有想過把集成吊頂作為的解決方案？

品牌體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的全部?jī)?nèi)容，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。目前，國(guó)內(nèi)技術(shù)水平逐漸成熟，辦公室白色吊頂天花產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)于大多數(shù)廠家來說并非難事。但是，由于大量的外銷產(chǎn)品轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，過度膨脹的產(chǎn)品總量，對(duì)鋁天花市場(chǎng)造成很大沖擊。因此只有將打造出獨(dú)具特色的辦公室白色吊頂天花品牌，才能得以在市場(chǎng)中立足。

如果說特色化品牌是辦公室白色吊頂天花企業(yè)立足的根基，那么具備創(chuàng)意和差異化的營(yíng)銷模式，就是辦公室白色吊頂天花企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)之中的利劍。近年來，隨著社會(huì)科技的進(jìn)步，各行各業(yè)的營(yíng)銷模式也是日新月異，伴隨著“微時(shí)代”的到來，“微電影”成為電影藝術(shù)與品牌傳播在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的又一次創(chuàng)新聯(lián)姻，隨著越來越多的鋁天花企業(yè)將眼光投放到了微電影的身上，它所代表的新媒體也帶來了更多的財(cái)富商機(jī)。借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的微電影，猶如病毒一樣，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。一位業(yè)內(nèi)人士表示，更愿意把微電影看做是“病毒視頻”。借助數(shù)量龐大的網(wǎng)民和社交媒體以及智能手機(jī)主動(dòng)去傳播，用戶看完一個(gè)微電影視頻后如果愿意轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌，并且這種影響會(huì)快速復(fù)制再傳到數(shù)以千計(jì)、數(shù)以萬計(jì)的受眾中去。

新時(shí)代的營(yíng)銷需要非常重視辦公室白色吊頂天花企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)系。辦公室白色吊頂天花企業(yè)里關(guān)注消費(fèi)者的不僅僅應(yīng)該是營(yíng)銷部門，而是整個(gè)辦公室白色吊頂天花企業(yè)都需要圍繞消費(fèi)者為核心。

具備特色化元素的品牌要有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須有競(jìng)爭(zhēng)的依仗。對(duì)于辦公室白色吊頂天花企業(yè)來說，什么是的競(jìng)爭(zhēng)依仗?毫無意義，答案就是品牌，具備特色化元素的品牌。縱觀辦公室白色吊頂天花行業(yè)近來的發(fā)展?fàn)顩r，其一方面受益于收入增長(zhǎng)帶來的內(nèi)生性增長(zhǎng)，另外一方面也享受毛利與原材料的辦公室白色吊頂天花行業(yè)進(jìn)軍中高端市場(chǎng)將有望為行業(yè)帶來勃勃生機(jī)。

由于我國(guó)人均收入近幾年在逐漸提高，消費(fèi)觀念也在變化著，人們對(duì)辦公室白色吊頂天花產(chǎn)品地要求越來越高，越來越注重個(gè)性化、人性化.從占收入比的份額這個(gè)大趨勢(shì)來說，其主要推動(dòng)邏輯主要有兩個(gè)方面：消費(fèi)者消費(fèi)品質(zhì)及需求的提高，其購買習(xí)慣的改變。我們預(yù)測(cè)未來5年，我國(guó)人均辦公室白色吊頂天花消費(fèi)支出占收入比有望提高到1.8%-2%，行業(yè)內(nèi)銷的復(fù)合增長(zhǎng)率有望保持在10%-12%之間。

近年來，隨著產(chǎn)品本身的不斷成熟和完善，集成吊頂行業(yè)不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)品系列也日益豐富。但是，金霸泰金屬裝飾在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，集成吊頂、全屋吊頂——對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，還是一些比較陌生的詞匯。

辦公室白色吊頂天花與傳統(tǒng)吊頂產(chǎn)品的區(qū)別在哪里，對(duì)于這“初級(jí)”的問題，55%的消費(fèi)者表示完全不清楚兩者之間的區(qū)別，了解較多的消費(fèi)者只占到10%。可想而知，集成吊頂產(chǎn)品在消費(fèi)者心里還沒有走完概念普及的步，認(rèn)知度還有非常大的提升空間。那么如何使消費(fèi)者更多的認(rèn)識(shí)集成吊頂呢？一個(gè)企業(yè)想要在消費(fèi)者心中有一定的認(rèn)知度，首先要從品牌推廣入手，那么怎樣才能把品牌推出去呢？宣傳是一種很好的手段，當(dāng)今社會(huì)宣傳手法越來越多樣化，作為企業(yè)有很多入手點(diǎn)，可以通過媒體廣告、登報(bào)紙、在地區(qū)發(fā)宣傳單，也可通過電話、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。把產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)以及集成吊頂?shù)母拍钌钊氲较M(fèi)者心中，讓更多的廣大消費(fèi)者了解企業(yè)了解集成吊頂這個(gè)行業(yè)。逐步形成一個(gè)品牌的認(rèn)知度。只有這樣我們的額產(chǎn)品才能住進(jìn)更多的消費(fèi)者家中。

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